Объекты шоппера
Справочник

«Fantasy Shopper»: если бы шоппинг был игрой

27 Апрель 2012

Продавцы, должно быть, страдают от спада в экономике, но шоппинг — дело святое, особенно, в интернете. Деньги перекачиваются в коммерческие сайты со всех сторон ради того, чтобы любыми способами заставить людей закупаться в Интернет. И это очень хорошо! По словам команды, которая стоит за новым сервисом «Fantasy Shopper». Но в чем фишка?

А что, если бы шоппинг стал… игрой?

Такова предпосылка к запуску нового проекта в Объединенном Королевстве (это которое Великобритания), амбициозного дальше некуда и с далеко идущими грандиозными планами.

Основная идея проста, как стеклянный шарик. Юзеру (хотя, термин «игроки», пожалуй, лучше подойдет) дается виртуальная валюта, на которую он идет и покупает шмотки и аксессуары, которые в действительности продаются в магазинах (то есть, они по сути материальны, а не виртуальны).

"Fantasy Shopper": если бы шоппинг был игройВ сети игроки могут посещать электронные витрины магазинов, отфильтровывать сотни наименований продукции крупных британских торговых марок, примерять на себя, создавать образы и покупать это все в электронный гардероб. Существует множество привлекательных средств для экспериментирования, и каждые несколько часов игроки получают «инъекцию» виртуальных денег (зарплату) на свой аккаунт. Чем больше они играют, делятся с друзьями и совершают переходов, тем значительнее становится их бюджет.

Конечно, вы решите, что все это очень напоминает одну из дурацких флэш-игр «вконтакте», в конце концов, так оно и есть — эдакий виртуальный сервис с куклой для взрослых, что само по себе звучит весьма своеобразно.

Однако не стоит забывать и о преимуществах: все-таки сайт дублирует актуальный ассортимент, с которым вы можете ознакомиться, поделиться с друзьями и получить их одобрение, не выходя из дома. Ну и заодно взвесить все за и против относительно того, купить вещь в реальном мире или все-таки не стоит.

"Fantasy Shopper": если бы шоппинг был игрой

«Настоящая цель этой игры — вознаградить людей с тонким чувством стиля, — говорит один из основателей сайта Крис Прескотт (Chris Prescott) — Мы хотели превратить весь мир в подиум».

А как работает сайт?

Прежде всего сайт удобно юзать на интуитивном уровне. Регистрироваться придется через Facebook. При первом же входе для юзера проводится познавательное знакомство с сайтом, чтобы дать понять, что он информативный, но не навязчивый.

Иногда количество позиций на сайте слишком велико — все эти гардеробы, витрины, активность и механизмы вознаграждения — но через какое-то время игрок втягивается и начинает ориентироваться во всей этой путанице, как рыба в воде.

На сегодняшний день виртуальный мир «Fantasy Shopper» пока не переполнен, скорей всего потому, что бета-версия вышла очень ограниченным тиражом, в облегченном варианте. Но чем больше юзер примеряет и делится, тем больше возможностей перед ним открывается. Так, например, если в начале локация персонажа ограничена только Лондоном, и соответственно, доступны ему только британские магазины, то через какое-то время программа позволит игроку «открыть» новые локации, первыми в списке которых идет Нью-Йорк и Париж.

"Fantasy Shopper": если бы шоппинг был игрой

Однако большинство самых популярных британских магазинов на сайте представлены изначально — от New Look до Karen Millen, кроме того, огромное количество позиций занесено в базу из официальных источников в качестве филиалов.

На сегодняшний день игрокам предоставлено более 200 тыс. активных позиций, и это число надеются увеличить в четыре раза за последующие полгода. Команда сайта утверждает, что уже пошел процесс «заливки» данных из США, чтобы американцы могли присоединиться к игре.

Но как зарабатывает ресурс игрового шоппинга?

Элементарно, Ватсон: каждый раз, когда покупка в сети становится реальной покупкой, начисляется денежная комиссия от бренда. Безусловно, это справедливо, однако сумма комиссии значительно превышает традиционные отчисления, которыми зарабатывают подобные ресурсы.

Ведь прежде чем юзер в реальности купил то, что ранее облюбовал в игре, он поделился этой позицией с друзьями, долго обсуждал ее в сети, то есть, всячески рекламировал.

"Fantasy Shopper": если бы шоппинг был игрой

Итак, пришло время для критического вопроса: хороша идея или не очень?

Я бы одобрил. Учитывая то, что я ненавижу шоппинг как явление и исповедую стиль, который Анна Винтур, скорей всего, приказала бы публично предать анафеме, — я был искренне удивлен, обнаружив себя полностью погруженным в игру. Шарясь в миллионах наименований одежды, обуви, аксессуаров, я лихорадочно искал нечто такое, что придется мне по вкусу. Поэтому вынужден признать, что игра довольно увлекательна и занятна даже для далеких от шоппинга людей.

И если даже я попался, представьте, как понравится новый сервер преданным шопперам. И несмотря на то, что игра пока только набирает обороты популярности, многие бета-тестеры уже на крючке.

На самом деле, ресурс нуждается в доработках: в некоторых местах опыты свидетельствуют о том, что его надо сделать более открытым, многие магазины следует включить в базу, моделирование образа выглядит немного неуклюже, а еще регулярно выскакивающие сноски, предлагающие «поделится этим» с друзьями, кажутся слишком навязчивыми и раздражают. Однако в целом все это производит впечатление вполне грамотного сервиса.

Прескотт сказал, что тянучка с премьерой намерена, и команда изначально не хотела спешить выводить продукт на рынок. «Мы считаем, что наши пользователи привыкли к определенному уровню качества, — пояснил он. — Мы хорошо осведомлены о том, чего ждут от нас игроки, а это еще на какое-то время отсрочило запуск, поскольку мы с самого начала хотели выпускать законченный, «отполированный» продукт. А бета-версия — это урезанный вариант того, что мы хотим произвести».

"Fantasy Shopper": если бы шоппинг был игрой

Вот такая вот колбаса. Однако, я бы хотел отметить, что есть у ресурса одно существенное преимущество — сайт гораздо более удобный, интуитивно понятный и информативный, чем большинство официальный сайтов брендов. И проводить время в «Fantasy Shopper» гораздо веселее!

Разумеется, в игре вы сталкиваетесь с чистой воды симуляцией — «примеряя» одежду, вы не чувствуете, как она сидит, не можете оценить себя в ней объективно, да и денежки у вас не настоящие, а если захочется что-нибудь реально купить — придется выкладывать шелестящую наличку. Однако при всем при том далеко не прибыль, как утверждает Прескотт, является основой затеи. «Мы хотели воплотить в жизнь виртуальный шоппинг и позитивные эмоции, которые получают люди, бегая по магазинам и покупая все, что им нравится».

Итак, будет ли продукт коммерчески успешным?

Трудно сказать, учитывая огромное количество конкурентов с уже развитой аудиторией, которые фактически ориентированы на тот же сегмент юзеров — находи, создавай образ, делись с друзьями. Отсутствует только «иди и покупай в реальной жизни». Что ж, время покажет.

Однако команда уверена в успехе. В самые короткие сроки «Fantasy Shopper» планирует воплотить в жизнь множество новых идей, а также заручится поддержкой одного очень известного британского модного журнала, который обеспечит сайту потребительскую аудиторию.

Кроме того, по мнению разработчиков, сайт может стать поистине находкой для самих брендов: «Еще до того, как новые коллекции поступят в продажу, можно будет определить тренды — юзеры будут делится тем, что им нравится, а мы — составлять рейтинг наиболее популярных моделей».

Прескотт утверждает, что у команды на вооружении множество способов справится с конкуренцией и привлечь внимание юзеров. Ну что ж, посмотрим. А пока все, у кого еще нет аккаунта в Facebook, быстренько ломимся на регистрацию. «Fantasy Shopper» уже близко…

"Fantasy Shopper": если бы шоппинг был игрой

Анатолий Замирайло

Источник Shopper.ua

 

    Опубликовать в twitter.com

Комментарии:

  • Olga

    A  very nice article :) We are working on making it more open for other people and you can be sure that even more brands are coming soon so watch the space ;)

  • http://shopper.ua/ Krivorog

     How I can use this service in Ukraine?

НОВОСТИ ПАРТНЕРОВ: